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创意何来（第1页）

创意何来

创意不是天上掉下来的恩物，而是源自地上，植根于泥土，发扬于生活。

人的创意像一粒种子，在酝酿未成熟的阶段时，是那么平凡毫不显眼，但把它放在合适的“泥土”里，加入“养分”和“水”，让“阳光”照耀着它，它就会发芽成长，成为动摇世界、影响众生、造福万物的神奇力量。

没有一个产业像玩具工业这样需要彻头彻尾的创意。要抓住小孩子的注意力和期望确实很困难，表面看来，在玩具工业中很有趣，实际上竞争却非常激烈。只要你一有什么绝妙的点子，就有几十家厂商紧盯着，准备模仿，等你有了足够的存货，可以应付热门产品的需求时，热潮已经消退，让你留下一仓库的过时产品。

犹太人深入参与玩具产业的所有层面，从发明到制造和零售，犹太人无所不在。年销售160亿美元的美国玩具产业有两大厂商，最大的美泰儿（Mattel）公司，市场占有率为l9%，其次是孩之宝（Hasbro）公司，市场占有率为12%，两家公司都是由犹太人企业家创立。遥遥落在后面的第三大公司是小泰克（LittleTykes）公司，市场占有率只有2。8%，然后是很多其他小厂商。要是有一家厂商从默默无闻中开始出人头地，两大厂商就会把他们吞下去。

美泰儿公司由韩特勒夫妇创立。1939年，韩特勒夫妇创设了一家小小的玩具公司，生产小饰品。为了扩大产品范围，韩特勒夫妇跟梅森结合。梅森生产木框、洋娃娃家具和其他玩具。

1955年，美泰儿公司推出一种大受欢迎的产品——玩具冲锋枪，业务开始突飞猛进。次年，韩特勒太太在瑞士的橱窗里，看到一个叫莉莉的洋娃娃后，就提出一个构想，销售有胸部的洋娃娃。在当时的美国，小孩子的洋娃娃没有明显的胸部或曲线。在20个世纪50年代末期的保守风气中，韩特勒夫妇推出行销攻势，宣传芭比可以让小女孩做好准备，成为真正的淑女，教导她们如何穿衣服和化妆。否则的话，芭比一定会被视为伤风败俗的玩意儿。芭比是根据韩特勒的女儿命名，后来又增加了芭比的朋友肯恩，是根据他们的儿子命名。芭比娃娃和美泰公司就此诞生。

犹太人认为，每一个人都需要培养创造性的态度，接纳新观念，尝试新事物，用新方法思考。以下有一些诀窍，可以鼓励创意、个人特性和开放的心胸。

1．不理会否定的句子和没有意义的规则

否定的句子是新观念的大敌，成功的构想一定是好的构想，一定会适当地呈现出来，才能被人采用或实施。然而，很多人用否定的句子，阻止新观念的出现。

·很好，可是……

·我们以前就试过……

·不要破坏现状。

·用文字写下来。

·我们坚持有效的方法。

·我待会再跟你谈。

·这不是你的责任。

最糟糕的否定句来自我们自己，我们怀疑自己尝试新事物的能力，因此我们毫无作为；我们借口资源不足，因此毫无作为；我们拖拖拉拉，所以毫无作为；我们害怕新构想可能引起什么反应，所以毫无作为。更让人气馁的是，老是想到“如果构想成功，我能够应付吗？”

犹太人总是破坏现状。因为拥有局外人的心态，让犹太人可以在主流之外运作，创造新构想、新发明和新事业。想要有不同的结果，一定要采取不同的行动。一定要记住，疯狂的定义是一再做同样的事情，却期望有不同的结果。

2．挑战普遍被人接受的想法